Prisvinnende YouTube-serie for Obs BYGG
Obs BYGG ønsket å nå en målgruppe de fleste byggevarekjeder sliter med: unge gutter. Tradisjonell reklame fungerer dårlig i dette segmentet – oppmerksomheten er lav, mang merkevarer konkurrerer om oppmerksomheten deres, og de er først og fremst på sosiale medieplattformer for å bli underholdt.
Løsning
I samarbeid med WAL og Elg (Bloom) utviklet vi et konsept der Oskar Westerlin og Erik Follestad ble satt i situasjoner som kombinerte bygg, humor og konkurranse. Vi videreutviklet konseptet og sto for manus, regi og produksjon. Formatet ble bygget på tre prinsipper som ofte mangler i merkevareproduksjoner:
- Underholdning først, reklame etterpå
- Kjente profiler i roller som føles naturlige for dem
- Rytme, klipp og fortellerstil som passer YouTube
Dette ble en serie som unge faktisk ønsket å se – ikke en annonse de tolererte.
Resultat
Serien ble et dokumentert best case internasjonalt og vant gull i «The Unskippable» under YouTube Works Awards.
Tall fra YouTube:
Sterk seertid gjennom hele episodene
Høy fullføringsrate, godt over bransjesnittet
Betydelig organisk trafikk og uvanlig lav drop-off i starten (et nøkkelkriterium i målgruppen)
Priser og anerkjennelse:
Vant Nordic YouTube Award for best seerretensjon
Google bruker caset i dag internasjonalt som eksempel på hvordan man bør bruke reklame og profiler på YouTube for å nå unge gutter
Kampanjen har blitt et referanseprosjekt for merkevarer som sliter med overgangen til YouTube, og Obs BYGG lyktes med noe de fleste i kategorien ikke får til.
Mer nerdete resultater
49 % av målgruppen oppgir at de har sett kampanjen
54 % oppgir at de har fått økt tro på gjennomføring
72 % av de som så kampanjen oppgir at de handlet på Obs BYGG i etterkant
ROI 14 (mål 2)
Kunde
Obs BYGG
Tags
YouTubeReklameSerie