Obs BYGG ønsket å nå en målgruppe de fleste byggevarekjeder sliter med: unge gutter. Tradisjonell reklame fungerer dårlig i dette segmentet – oppmerksomheten er lav, mang merkevarer konkurrerer om oppmerksomheten deres, og de er først og fremst på sosiale medieplattformer for å bli underholdt.

I samarbeid med WAL og Elg (Bloom) utviklet vi et konsept der Oskar Westerlin og Erik Follestad ble satt i situasjoner som kombinerte bygg, humor og konkurranse. Vi videreutviklet konseptet og sto for manus, regi og produksjon. Formatet ble bygget på tre prinsipper som ofte mangler i merkevareproduksjoner:

• Underholdning først, reklame etterpå
• Kjente profiler i roller som føles naturlige for dem
• Rytme, klipp og fortellerstil som passer YouTube

Dette ble en serie som unge faktisk ønsket å se – ikke en annonse de tolererte.

Serien ble et dokumentert best case internasjonalt og vant gull i «The Unskippable» under YouTube Works Awards.

Tall fra YouTube:

• Sterk seertid gjennom hele episodene
• Høy fullføringsrate, godt over bransjesnittet
• Betydelig organisk trafikk og uvanlig lav drop-off i starten (et nøkkelkriterium i målgruppen)

Priser og anerkjennelse:
Vant Nordic YouTube Award for best seerretensjon
Google bruker caset i dag internasjonalt som eksempel på hvordan man bør bruke reklame og profiler på YouTube for å nå unge gutter
Kampanjen har blitt et referanseprosjekt for merkevarer som sliter med overgangen til YouTube, og Obs BYGG lyktes med noe de fleste i kategorien ikke får til.